دلالات الألوان في التصميم





يُقال: "للألوان قوّة وطاقة" وهو أمرٌ صحيح لا شكّ فيه، فالألوانُ تؤثر حقًا على أمزجتنا، عواطفنا، وسلوكياتنا أيضًا. كما أنّها قد تكون مصدرًا للمعلومات في بعض الأحيان.


على الرغم من أنّ استجابة الأفراد للألوان تختلف باختلاف تجاربهم الشخصية، لكن علم الألوان وكذلك سيكولوجية الألوان يشيران ويؤكّدان على وجود دلالات عامّة للألوانِ تنطبق على الغالبية العظمى.


هذا وقد تمّ إجراء العديد من الدراسات لفهم دلالات الألوان، خاصّة في مجال التصميم والتسويق وبناء الهويّة الإعلانية أو الـ "branding".


إليك بعضًا من نتائج هذه الدراسات:


تؤثر الألوان على ما نسبته 85% من قرارات الشراء للمتسوّقين.
ما نسبته 62-90% من تقييمات المنتجات يستند في الواقع على الألوان فقط.
يمكن للألوان أن تزيد الوعي بالعلامة التجارية بما نسبته 80%.
اختبار تحليل الشخصية والتخصص الجامعي


لكن، ما هو تأثير تناسق الألوان في التصميم على العلامات التجارية؟
على المستوى الأساسي، تؤثّر الألوان على نظرة المستهلك أو الزبون لـ "شخصية" العلامة التجارية التي أمامه، وطبيعتها والمغزى منها. لذا من المهم للغاية اختيار الألوان المناسبة عند تصميم الشعارات والمنتجات والهوية الإعلانية بشكل عام.


في مقال اليوم سنتعرّف معًا على دلالات الألوان في التصميم وكيفية اختيار الألوان المناسبة عند تصميم علامة تجارية معيّنة، وكذلك فهم المعنى والرسالة وراء المنتجات والعلامات التجارية التي تُصادفك في حياتك.


لوحة ألوان الهوية الإعلانية
عجلة الألوان

قبل أن نتطرّق للحديث عن الألوان بالتفصيل ودلالاتها في التصميم، لنبدأ أولاً بالتعرف على لوحة ألوان الهوية الإعلانية، أو لوحة الألوان بشكل عام، فهي ليست مقتصرة على التصميم وحسب، إذ يمكنك الاستفادة من عجلة الألوان في مختلف مناحي حياتك.


تنقسم عجلة الألوان إذن إلى ثلاثة فئات رئيسية تحفّز كلّ منها مشاعر معيّنة، هذه الفئات الثلاثة هي كالآتي:

1- الألوان الدافئة Warm Colors
وتتضمّن الألوان الأحمر، الأصفر، البرتقالي ودرجات اللون الوردي. حيث تُعطي هذه الألوان شعورًا بالدفء نظرًا لكونها ألوان فاتحة بشكل عام، ولارتباطها بألوان الشمس.


ليس هذا وحسب، فهذه الألوان تمنح أيضًا إحساسًا بالتفاؤل والحماس والشغف.


2- الألوان الباردة Cool Colors
وتضمّ الألوان الأخضر، الأزرق، والبنفسجي ودرجاته. تعتبر هذه الألوان باردة نظرًا لأنها تتواجد عادة في الطبيعة وتُعرف بأثرها المهدّئ للنفس. وهكذا فهي ألوان هادئة باعثة على الاسترخاء والشعور بالراحة النفسية.

3- الألوان المحايدة Neutral Colors
وتضمّ الألوان البنيّ، الأبيض، والأسود وكذلك درجات الرمادي.


تمتزج هذه الألوان عادة مع الألوان الدافئة أو الباردة لكنّها ألوان معقّدة بحدّ ذاتها، حيث تعتبر ألوانًا قويّة ونقيّة في الوقت ذاته.

".م تسليك بالوعة المطبخ