تأثير الإعلان على المرأة والموقف من مستحضرات التجميل

تعتبر مستحضرات التجميل من النفقات الرئيسية للعديد من النساء ، حيث تبلغ أرباح صناعة مستحضرات التجميل حوالي 7 مليارات دولار سنويًا ، وفقًا لتقرير جمعية الشابات المسيحيات لعام 2008. يقوم تجار التجزئة في مجال مستحضرات التجميل بتصميم إعلانات لتغيير مواقف النساء تجاه مستحضرات التجميل ، وتشجيعهن على شراء المزيد من المنتجات. يقوم العديد من المعلنين بتشكيل هذا الموقف من خلال تشجيع النساء على الشعور بعدم الرضا عن مظهرهن.

قلم تحديد العين – elfa Liner Pencil

ملف مرفق 2008


زيادة استخدام مستحضرات التجميل
في كتابها "Can't Buy My Love" ، تحلل عالمة الاجتماع جين كيلبورن ما يقرب من قرن من الإعلانات. وتقول إنه مع زيادة الإنفاق على إعلانات مستحضرات التجميل ، تزداد مشتريات مستحضرات التجميل للنساء. نظرًا لأن النساء يشعرن بالضغط للوفاء بمعيار الجمال المثالي ، فإن إعلانات مستحضرات التجميل التي تتيح للمرأة فرصة الارتقاء إلى هذا المعيار يمكن أن تكون فعالة للغاية ، وتشجع على المزيد من عمليات شراء مستحضرات التجميل.

فرشاة تحديد العين من نورة بوعوض



عدم الرضا عن المظهر
يمكن لإعلانات مستحضرات التجميل أن تجعل النساء يشعرن بعدم الرضا عن مظهرهن ، وفقًا لجمعية الشابات المسيحيات. وجدت دراسة نشرت عام 2002 في "مجلة علم النفس الاجتماعي والإكلينيكي" أن النساء عبرن عن استياء أكبر من مظهرهن بعد مشاهدة الإعلانات. يمكن أن يعمل عدم الرضا هذا لصالح المعلنين عندما يبيعون منتجًا مصممًا لجعل المرأة تبدو أفضل ، لذلك قد تتسبب بعض شركات مستحضرات التجميل في شعور النساء بعدم الأمان ثم تقديم منتجاتهن كحل لانعدام الأمان.


معايير الجمال غير الواقعية
كثيرًا ما تستخدم إعلانات مستحضرات التجميل صورًا منقحة لجعل النماذج تبدو "مثالية" أكثر مما هي عليه. في عام 2011 ، على سبيل المثال ، قضت وكالة مراقبة الإعلانات في المملكة المتحدة تسمى هيئة معايير الإعلان بأن بعض إعلانات المكياج تم تنقيحها بشكل كبير لدرجة أنها تشكل إعلانات مضللة. يمكن أن يؤدي التنقيح المنتشر للصور في إعلانات مستحضرات التجميل إلى قيام النساء بتطوير معايير جمال غير واقعية لا يمكن لأي شخص - حتى العارضات - الالتزام بها. هذا التركيز المتزايد على الجمال يمكن أن يشجع النساء على شراء المزيد من مستحضرات التجميل.